Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting

Parcours e-learning (21 heures)

Module 1 : Définir les objectifs et les cibles marketing d'un contenu digital

• Identifier les objectifs commerciaux et marketing liés à la production de contenus digitaux.
• Présenter l'entreprise, son offre, son marché et son positionnement.
• Prioriser les objectifs à atteindre (visibilité, génération de leads, conversion, fidélisation).
• Identifier les cibles marketing et leurs besoins.
• Formaliser des personae (motivations, freins, comportements digitaux).

Module 2 : Élaborer une stratégie de mots-clés et de champs lexicaux

• Comprendre les bases du référencement naturel.
• Identifier des requêtes de mots-clés pertinentes pour l'entreprise.
• Sélectionner les mots-clés principaux et secondaires.
• Définir les champs lexicaux associés aux mots-clés retenus.

Module 3 : Identifier les types d'écrits digitaux et les supports de diffusion

• Panorama des principaux écrits digitaux : page de vente, landing page, email, réseaux sociaux, article.
• Sélectionner les types d'écrits en fonction des objectifs, des cibles et des ressources.
• Choisir les supports de diffusion et garantir la cohérence entre message, format et canal.

Module 4 : Comprendre et maîtriser les fondamentaux du copywriting

• Comprendre le copywriting comme l'art de vendre avec les mots.
• Identifier les composantes d'un contenu efficace : utilité, empathie, inspiration.
• Comprendre les niveaux de conscience du lecteur, les biais cognitifs et les mécanismes d'engagement.
• Découvrir les principales structures : AIDA, PAS, 4C, KISS, storytelling, PASTOR, 4P, FAB.
• Distinguer les caractéristiques et les bénéfices d'une offre.

Module 5 : Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting

• Définir le ton, l'angle rédactionnel et le pronom utilisé.
• Rédiger des titres, accroches et objets percutants.
• Rédiger à la voix active, avec des phrases courtes et un vocabulaire accessible.
• Intégrer mots déclencheurs et verbes d'action, exploiter le champ lexical défini.
• Introduire le prix de manière adaptée.
• Relire et corriger le contenu pour en optimiser la lisibilité sur support numérique.

Module 6 : Intégrer les principes de l'UX writing

• Définir l'UX writing et le différencier du copywriting.
• Rédiger des micro-textes utiles : titres secondaires, labels, messages d'aide.
• Guider l'utilisateur et réduire les frictions à la lecture et à l'action.
• Intégrer preuves sociales et éléments de réassurance.
• Structurer l'information pour fluidifier le parcours de lecture.

Module 7 : Concevoir et intégrer des appels à l'action (CTA) performants

• Identifier l'action attendue du lecteur et choisir le type de CTA.
• Rédiger des CTA clairs, concis et incitatifs, adaptés à la cible et au support.
• Positionner les CTA aux moments clés du parcours utilisateur.
• Suivre la performance des appels à l'action.

Module 8 : Utiliser les outils numériques et l'intelligence artificielle pour améliorer la rédaction

• Panorama des outils de structuration, reformulation et correction.
• Utiliser l'IA générative de manière encadrée : variantes, clarté, structure, lisibilité.
• Comprendre les limites et biais des outils d'IA.
• Analyser et retravailler les contenus générés pour garantir la cohérence éditoriale et la qualité finale.

Module 9 : RAssurer la conformité légale, l'accessibilité et l'éthique du contenu

• Appliquer les règles du RGPD liées à la collecte de données.
• Respecter la loi de la consommation.
• Prévenir les risques liés au plagiat et au droit d'auteur.
• Améliorer la lisibilité et intégrer les principes d'accessibilité numérique.
• Produire des contenus responsables et éthiques.

Module 10 : Tester et optimiser les contenus par l'A/B testing

• Comprendre le principe du test de variations et identifier les éléments testables.
• Définir un indicateur de performance (KPI) et une variation à tester.
• Définir une méthode de comparaison ou un échantillon.
• Interpréter les résultats, identifier la version la plus performante et définir des axes d'amélioration.

Formation synchrone (6 heures, en trois blocs de 2 heures)

Ces six heures sont consacrées à la construction d'une campagne de communication à visée commerciale sur LinkedIn, étape par étape, en appliquant les méthodes de copywriting vues en e-learning : définir sa cible, établir un profil cohérent, rédiger une publication qui atteint son objectif, déclencher la prise de contact et mesurer les résultats.

Bloc 1 : Définir sa cible et sa stratégie de communication sur LinkedIn (2 h)

• L'objectif commercial d'une campagne LinkedIn : visibilité de l'offre, prises de contact, nouveaux clients.
• Décrire son offre comme la voit le lecteur : besoin, motivations d'achat, positionnement.
• Le persona LinkedIn : ce que la cible cherche, ce qui la motive, ce qui la freine, les mots qu'elle emploie.
• La ligne éditoriale : thématiques, types de contenus (storytelling, expertise, mixte), rythme de publication.
• La campagne : quels contenus, dans quel ordre, sur quels supports (publications, profil, formulaire ou prise de rendez-vous, messagerie), vers quelle action.

Bloc 2 : Établir un profil cohérent avec sa cible et rédiger un post qui atteint ses objectifs (2 h)

• Le profil comme point d'atterrissage : photo, titre, bannière, section « Infos », sélection, recommandations, compétences ; ce que chaque élément apporte au lecteur et comment il le guide vers la prise de contact.
• Choisir sa technique de copywriting et structurer son post : accroche, corps, chute.
• Les leviers d'un texte qui fait agir : mots déclencheurs, voix active, bénéfice pour le lecteur, phrases courtes, chiffres sourcés.
• Le visuel qui sert le message.
• L'IA et les outils d'aide à la rédaction : ce qu'on leur confie, ce qu'on retravaille, comment on vérifie avant de publier.

Bloc 3 : Déclencher la prise de contact, sécuriser et optimiser sa campagne (2 h)

• L'appel à l'action : formulation, emplacement, cohérence avec l'objectif ; les moyens de contact à rendre visibles.
• Publier en conformité : RGPD du formulaire ou de la prise de rendez-vous, loi de la consommation, droit d'auteur du visuel et des sources, accessibilité du contenu.
• Tester deux versions d'un post : la variable à faire varier, l'indicateur à suivre, la méthode de comparaison, la lecture des résultats.
• Finaliser sa campagne et la présenter.